Согласно википедии, бренд - это фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google - это бренд, а Alphabet - компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на 13 января 2019 года .

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний .

10 самых дорогих в мире брендов

Apple inc.

$182,8 млрд.

Отрасль : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры…

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является - Apple . Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 182.8 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

$132,1 млрд.

Отрасль : Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известная наверно всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 132.1 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственных продукт компании и с каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программного обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

$104,9 млрд.

Отрасль : Разработка программного обеспечения.
Продукция : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент майкрософт была первым разработчиком, кто предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным. Эта программа – операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией - Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

$94,8 млрд.

Отрасль : Интернет.
Продукция : Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 1.86 мрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 94.8 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более 8 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

$70,9 млрд.

Отрасль : Розничная торговля.
Продукция : Интернет-сервисы по продаже товаров.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайта компании как онлайн площадку. Основным направлением компании является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различных продукций.

Компания была основана в 1994 году Джефос Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл штата Вашингтон.

По общей оценке на текущий момент в компании работает порядка 230 тысяч сотрудников, активов в корпорации чуть менее чем на 71 млрд., а годовой оборот составляет порядка 75 миллиардов.

$57,3 млрд.

Отрасль : Пищевая промышленность.
Продукция : Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 8.5 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году и сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. Сегодня, за счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 57,3 миллиардов долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

$47,6 млрд.

Отрасль : Электроника.
Продукция: электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung основана в 1938 году в Южной Корее. На международном рынке компания знаменита, как производитель электробытовой техники.

Немного позже произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Состоялось изменение подходов в маркетинге, внесены изменения в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, это и стало началом успешного развития компании Samsung на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

Компания Samsung в 1983 году начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 годах закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. В 1999 году компания Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас компания Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

$47,5 млрд.

Отрасль : Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция : Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году, Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании также пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

$44,7 млрд.

Отрасль : Машиностроение.
Продукция : Автомобили.

Toyota - японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда и что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын Киитиро Тоёда и на вырученные от продажи патента на автоматический станок средства организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей почти достиг отметки в 265,9 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится Тоёта, Айти, Япония.

$41,6 млрд.

Отрасль : Общественное питание.
Продукция : Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – быстрого питания МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП - 10 самых дорогих брендов мира. Текущая оценочная стоимость компании составляет 41.6 миллиардов долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов, капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино штата Калифорния.

На сегодняшний день в штате компании трудится более 1,800,000 человек.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

#	Бренд	Стоимость	Отрасль
11	AT&T	$41.2 млрд.	Телеком
12	General Electric	$37.2 млрд.	Многоотраслевой
13	Mercedes-Benz	$34.4 млрд.	Автомобилестроение
14	Intel	$34.1 млрд.	Технологии
15	Louis Vuitton	$33.6 млрд.	Лакшери
16	Cisco	$32.4 млрд.	Технологии
17	IBM	$32.1 млрд.	Технологии
18	NIKE	$32 млрд.	Одежда
19	Verizon	$31.4 млрд.	Телеком
20	BMW	$31.3 млрд.	Автомобилестроение
21	Oracle	$30.8 млрд.	Технологии
22	Marlboro	$26.6 млрд.	Табак
23	SAP	$26.2 млрд.	Технологии
24	Honda	$25.5 млрд.	Автомобилестроение
25	Budweiser	$25.4 млрд.	Алкоголь
26	Walmart	$24.9 млрд.	Розничная торговля
27	Visa	$24.5 млрд.	Финансовые услуги
28	American Express	$23.1 млрд.	Финансовые услуги
29	Pepsi	$18.4 млрд.	Напитки
30	L’Oréal	$17.2 млрд.	Потребительские товары

*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие, или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценке стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, расходы на покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание такого бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире .

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить стоимость бренда на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использованы данные стоимости по версии интернет издания Forbes.

Журнал Forbes выпустил ежегодный обзор самых дорогих мировых брендов 2016 года. Что же делает одну торговую марку более дорогой, чем другую? По мнению Дэвида Райбстина, профессора маркетинга и брендинга из пенсильванского университете Wharton School, все дело — в восприятии потребителей. Если клиенты готовы платить более высокую цену за продукцию определенного бренда или предпочитают именно его товары, это повышает ценность бренда.

Вот топ-10 наиболее дорогих брендовых имен в мире, возглавляющих рейтинг.

Оценивается в 36.7 млрд. долларов.

Одна из самых дорогих и старейших марок в списке. Она была основана 15 апреля 1892 года — 124 года назад. Сейчас General Electric имеет интересы во множестве отраслей: нефтяной и газовой, здравоохранении, авиации, транспорте, управлении энергопотреблением, разработке программного обеспечения, финансовых услугах, ветровых турбинах, электродвигателях, оружии, бытовой технике, машиностроении и фармацевтике.

9. McDonald’s

Стоит 39.1 млрд. долларов.

Единственная глобальная продовольственная франшиза. Представительства компании находятся практически во всех крупных городах мира. В McDonald’s всячески привлекают детей с помощью детских меню и игрушек, специальных игровых площадок, маленьких бонусов, так как понимают, что дети приведут в «мак» родителей.

8. Disney

Стоимость бренда — 39.5 млрд. долларов.

Наверняка вы хотя бы раз смотрели фильм этой компании, или играли произведенными ей игрушками или посещали Диснейленд. Дисней — это чудесные детские воспоминания, которые хочется передать следующему поколению.

7. IBM

Оценивается в 41.4 млрд. долларов.

Одна из самых узнаваемых компании в технологическом секторе. Ее полное название — International Business Machines Corporation. В настоящее время IBM занимается компьютерным программным обеспечением, аппаратным обеспечением, IT-услугами и IT-консалтингом.

6. Toyota

Цена бренда — 42.1 млрд. долларов.

По состоянию на февраль 2016 года является 13-ой по величине компанией в мире. Кроме автомобилей Toyota занимается банковским делом, лизингом и финансированием. А еще она является первой компанией, которая производит более десяти миллионов ежегодно.

5. Facebook

Стоимость — 52.6 млрд. долларов.

Демонстрирует ошеломляющей рост стоимости брендового имени (44%). Средний пользователь тратит 50 минут в день на просмотр Facebook. Это больше времени, чем средний человек тратит на чтение (19 минут), физические упражнения или занятия спортом (17 минут), и общение (4 минуты), вместе взятые.

4. Coca-Cola

Цена бренда — 58.5 млрд. долларов.

Средство от головной боли под названием Coca-Cola было создано фармацевтом Джоном Пембертоном в 1865 году. Аза Григгс Кэндлер позже выкупил права на него и представил Coca-Cola (уже в качестве прохладительного напитка) миру 8 мая 1886 года. До сих пор формула этого напитка держится в тайне.

3. Microsoft

Стоимость бренда — 75.2 млрд. долларов

Microsoft удалось повысить свой престиж в глазах клиентов благодаря множеству новых продуктов, включая Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологический гигант вложил большие средства в свои облачные сервисы, которые быстро становятся его крупнейшим «поставщиком денег», а также расширил свою розничную стратегию, открыв в 2015 году флагманский магазин в Нью-Йорке.

2. Google

Оценивается в 82.5 млрд. долларов.

В этом году стоимость бренда подскочила на 26%. Пользователи Интернета по-прежнему гораздо чаще используют поисковую систему Google, чем Bing или другие альтернативы. Можно сказать, что термин «Google» стал синонимом веб-поиска.

1. Apple

Стоимость — 154.1 млрд. долларов.

Forbes начал составлять рейтинг самых дорогих брендов в мире в 2010 году, и до сих пор Apple возглавляет его шесть раз подряд. Несмотря на падение ее доходов (впервые за последние 13 лет) из-за снижения объемов продаж , компьютеров iMac и продуктов из линейки iPad, компании еще долго не придется перебиваться с хлеба на колу.

Двигаться вперёд вместе с изменениями в индустрии моды - это способ самовыражения, возможность показать свой статус в обществе. О человеке может рассказать каждая деталь в его образе и окружении: одежда и обувь, аксессуары и украшения, телефон, автомобиль и так далее. Даже предпочитаемые продукты питания способны поведать об уровне дохода людей. Поэтому большое внимание сегодня уделяется брендам, ведь если человек обладает техникой от Apple, носит одежду от Chanel и ездит на Lamborghini, никто не скажет, что он плохо выглядит, или у него низкий уровень дохода, верно?

Между тем, самые дорогие бренды мира сколачивают огромные состояния на своей популярности и желании людей быть лучше, выглядеть «дороже». Причём, это касается не только одежды, обуви, парфюмерии и ювелирных изделий, но и техники, автомобилей, продуктов питания и даже программного обеспечения. Каким компаниям удалось попасть в рейтинг наиболее дорогих брендов мира, и сколько они стоят в 2017 году - узнаем прямо сейчас.

Коротко о том, что такое бренд

Многие люди под понятием «бренд» ошибочно понимают компанию. На самом деле, в термине заключён иной смысл. Бренд представляет собой торговую марку, известную в городе, регионе, стране или во всём мире, от которой потребитель ожидает получить определённый стандарт качества. Он не может быть неузнаваемым, напротив, услышав или увидев что-то похожее, человек должен развить ассоциации, неразрывно связанные с тем или иным брендом. Например, при фразе «праздник к нам приходит» большая часть людей вспомнит рекламу Coca-Cola. Это и есть узнаваемость, без которой торговая марка не может называться брендом.

Это фирменный стиль, целый комплекс представлений, состоящий из названия, логотипа, слогана и прочей символики. В общем, из того, что каким-либо образом символизирует бренд и подчёркивает его особенности.

Рейтинг мировых брендов 2017: 10 самых дорогих в мире

На протяжении нескольких лет лидирующие позиции в рейтинге наиболее дорогих брендов занимала компания Apple, но в этом году ситуация изменилась. Кто бы мог подумать - её обогнала корпорация Google. Сегодня компания оценивается в 109 миллиардов долларов США, и эти показатели неуклонно растут, а вот «Эппл», по оценкам аналитиков, сейчас стоит $107 млрд - цена упала на 27% за год.

Между тем, Apple всё ещё сохраняет преимущество в конкуренции с такими брендами техники, как Samsung и Huawei. Но, как видно, этого мало.

Третье место в мировом рейтинге самых дорогих брендов, после Google и Apple, занимает Amazon - гипермаркет, в котором можно найти абсолютно любые товары, начиная автомобильными запчастями, и заканчивая товарами для малышей. За интернет-магазином следует одна из крупнейших телекоммуникационных компаний США - AT&T Inc. На пятой строке хорошо известная корпорация Microsoft, а на шестом не менее популярный бренд Samsung. Седьмое место в рейтинге самых дорогих в мире брендов присвоено американской телекоммуникационной компании Verizon, а восьмое - Walmart. Также в этом году хорошо вырос Facebook - сегодня он занимает девятое место. За год социальная сеть подорожала почти на $30 млрд. И, наконец, на десятой строке расположился коммерческий банк Китая ICBC.

«Кока-Кола» - самая дорогая марка напитков

По статистике, более 90% населения планеты знают компанию Coca-Cola. Торговая марка существует с 1892 года, поставляет безалкогольные напитки в более чем 200 стран мира. Этот бренд смело можно включать в список самых узнаваемых и успешных. Он остаётся популярным, даже несмотря на то, что последнее время всё меньшее количество людей покупает продукцию компании.

По мнению аналитиков, это связано с желанием населения планеты вести здоровый образ жизни, в который газированные напитки не входят. «Кока-Кола» присутствует в ТОП-100 дорогих брендов мира. Торговая марка занимает 83-е место - её стоимость составляет 58.5 млрд долларов.

«Управляй мечтой» - самая дорогая автомобильная марка

По слогану можно догадаться, что речь идёт о бренде Toyota. Японский автопроизводитель на протяжении многих лет считается самым престижным торговым знаком в мире, машины, производимые под этой маркой, колесят по дорогам почти всех стран. В 2007 году Toyota по количеству продаж побила рекорды, установленные General Motors.

За год оценочная стоимость Toyota выросла с 43 до 46.3 млрд долларов. Компании всё сложнее удерживать лидирующие позиции, так как конкуренция возрастает, и «японцев» всё больше вытесняют США и Германия. Для сравнения, на втором месте в рейтинге самых дорогих брендов мира BMW, стоимостью $37.1 млрд, а на третьем, конечно, Mercedes-Benz. Его цена составляет $35.5 млрд. Следующие места в ТОП-10 самых дорогих автомобильных брендов в мире распределились следующим образом:

• Volkswagen - $25 млрд.
• Nissan - $24.8 млрд.
• Ford - $22.4 млрд.
• Honda - $21.3 млрд.
• Audi - $12.5 млрд.
• Porsche - $12.4 млрд.
• Chevrolet - $11.5 млрд.

Также в ТОП-100 из дорогих автомобильных марок можно увидеть Ferrari, Kia, и Hyundai.

Самые быстрорастущие бренды в этом году

В рейтинге ТОП-100 дорогих брендов мира за быстрый рост выделились несколько торговых знаков. В первую очередь, хочется отметить китайскую марку Tencent, а конкретно социальную площадку WeChat - прирост +27%, итоговая стоимость сегодня составляет 108.3 млрд долларов. Но ещё больше выделился спортивный бренд Adidas. Цена на него выросла до $8.3 млрд - прирост +58%.

Самые дорогие торговые марки техники

На мировом рынке электроники лидирующие позиции занимает Samsung Electronics. Кроме этого, бренд является одним из самых быстрорастущих. Южнокорейская компания производит самую разнообразную технику: цифровые ТВ, карты памяти, мониторы и многое другое. «Самсунг» также является одним из наиболее популярных брендов телефонов, уступая только Apple.

На втором месте голландский бренд Philips. Как и Samsung, «Филипс» предлагает потребителям самую разнообразную продукцию, начиная бытовой техникой и заканчивая медицинским оборудованием. А третье место в рейтинге присвоено торговой марке Tefal. Помимо этого, в ТОП-100 входит бренд HP и Siemens. К слову, в этом году HP «упал» почти на 20%.

Мы то, что мы едим - самые дорогие торговые марки продуктов питания

Лидер пищевой промышленности - McDonalds. Фаст-фуд в этом году оценивается в $97.7 млрд. После него в ТОП-100 входят такие сети ресторанов быстрого питания:

• Starbucks ($ 29.3 млрд);
• Subway ($22.5 млрд);
• KFS ($12.6 млрд).

Теперь о брендах продуктов питания. Помимо Coca-Cola, в сотне самых дорогих торговых марок пищевой промышленности можно видеть PepsiCo ($20.4 млрд), Nescafe ($12.6 млрд), Nestle ($8.7 млрд) и Danone ($9.3 млрд).

Другие популярные бренды, вошедшие в ТОП-100 самых дорогих

Хорошие показатели у Huawei - в этом году он на 88-м месте. Далеко не последние позиции у Disney - прирост в 11% увеличил стоимость бренда до 43.9 млрд долларов.

В третьей десятке присутствуют бренды, название которых известно и в России. Это предлагающие финансовые услуги Visa ($19.2 млрд) и American Express ($24.3 млрд), а также технику - Cisco ($28.4 млрд) и Oracle ($28 млрд).

Из торговых марок, выпускающих алкогольную продукцию, можно выделить производителя пива Budweiser (23.4 млрд долларов), среди неалкогольных напитков - Red Bull ($11.5 млрд). Самым дорогим брендом табака является Marlboro - он стоит $21.9 млрд.

Рейтинг самых дорогих фешн-брендов мира 2017

Как же без модных брендов? Конечно, лишь некоторые торговые марки входят в ТОП-100 самых дорогих в мире, но познакомиться с этим списком было бы интересно.

1. Первое место присвоено Louis Vuitton - за своё известное название бренд оценивается в 28.1 млрд долларов США. «Луи Виттон» выпускает также и одежду, и сейчас руководство компании стремится сделать всё, чтобы она была доступна для людей со средним уровнем достатка. Однако наибольшей популярностью пользуется не одежда, а люксовые сумки и аксессуары для туризма.
2. Nike занимает почётное второе место, и оценивается в $26.3 млрд. Сегодня всё больше людей предпочитают вести здоровый образ жизни, а без спорта представить его невозможно. «Найк» резко взлетел на верхние строчки и в 2017 году считается самым дорогим и популярным спортивным брендом в мире.
3. H&M, оценённый в $15.3 млрд, - третье место за уникальность, высокое шведское качество и соответствие модным тенденциям. Одежда и обувь этой компании хоть и не считается самой дорогой, зато обладает другими, более важными характеристиками. Именно высокое качество, а также большой охват территории (товар поставляется во многие страны мира) обеспечивает ей стабильную прибыль.
4. Ещё дешевле оценили Gucci - в $12.4 млрд, поэтому он сегодня на четвёртом месте.
5. Hermes - стоимость бренда составляет 10.6 млрд долларов. У компании, выпускающей обувь и аксессуары под этим брендом, есть собственная крокодиловая ферма, откуда поставляют кожу аллигаторов для изготовления продукции. К слову, если рассматривать цены за единицу товара, Hermes также будет в лидерах - можно представить, сколько стоят такие произведения искусства.

Есть ли в ТОП-100 2017 года российские бренды, и какая страна является лидером?

Составленный в 2017 году рейтинг самых дорогих брендов мира не включает в себя ни одну российскую торговую марку. Как сообщает Interbrand Corp., лидером по количеству брендов, вошедших в ТОП-100, является США - 51 компания. За ней Германия (9 брендов), Франция (8 компаний) и Китай (2 торговые марки).

Интересно будет узнать, что общая стоимость ТОП-100 самых дорогих торговых знаков в мире составляет более 3 триллионов долларов. В сравнении с прошлым годом стоимость выросла на 3%.

1. Apple

Год основания: 1976

Отрасль: IT, электроника

Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, при­нимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. по­глотила более 30 компаний.

Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов

Динамика стоимости: +129% за 2012 год

Бренд Apple давно стал признаком принадлеж­ности к сливкам общества: считается очень престиж­ным иметь на смартфоне или компьютере изображе­ние надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.

Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh. Аудиоплеер iPod, сенсорный смарт­фон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революцион­ный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамот­ная PR-кампания обеспе­чила лидерство на рынке электронной техники и ин­формационных техноло­гий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурен­тов – Google и Microsoft.

2. Microsoft

Год основания: 1975

Отрасль: разработка программного обеспечения

Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейт­са и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компью­тера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив

Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов

Динамика стоимости: -2% за 2012 год

Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге по­требительского вос­приятия. Респонденты отмечают положитель­ное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают инди­видуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспе­чения: она разработала семейство операцион­ных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезыз­вестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурен­том Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.

В последние годы на корпорацию обруши­лась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз вы­плачивала крупные штра­фы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.

3. Coca-Cola

Год основания: 1886

Отрасль: производство прохлади­тельных напитков

Автор напитка Coca-Cola – фар­мацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Сна­чала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных рас­стройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.

Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Немногие знают, что со­временным образом Сан­та-Клауса – упитанного старичка в красной одеж­де с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с глав­ным праздником года.

Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый попу­лярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.

Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако на­питок по-прежнему очень любим потре­бителями. Главное – соблюдать меру.

Год основания: 1889

Отрасль: IT

Основатель IBM Герман Холле­рит начинал деятельность с созда­ния электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предпри­ятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.

Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

«Голубой гигант» – так неформально называ­ют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американско­го компьютера Mark I, первой системы брониро­вания авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массо­вый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компью­терной революции.

В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развер­нутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее вре­мя приносит больше по­ловины доходов фирмы.

IBM владеет огром­ной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотруд­никами получено пять Нобелевских премий.

5. Google

Год основания: 1997

Отрасль: Интернет

Поисковая система Google по­явилась как научно-исследова­тельский проект студентов Стэн­фордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от иска­женного слова googol, означаю­щего «десять в сотой степени».

Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов

Динамика стоимости: +26% за 2012 год

«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно за­крепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам. Однако сама компания категориче­ски против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потре­бовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».

Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказав­шись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориен­тироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая систе­ма, и электронная почта, и популярный видеохо­стинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компа­нией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по коли­честву пользователей.

6. Intel

Год основания: 1965

Отрасль: полупроводники

Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Му­ром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии су­мевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.

Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +12% за 2012 год

Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге по­требительского восприя­тия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональ­ных компьютеров работа­ет на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), соз­данных компанией Intel Corporation. Она произ­водит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.

Революционные раз­работки компании по­влияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиган­ты отрасли информаци­онных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компью­теров – микропро­цессор. Практически с самого основания компания стала лиде­ром в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.

7. McDonald’s

Год основания: 1940

Отрасль: общественное питание

Основателями компании являют­ся два брата – Ричард и Морис Мак­доналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право зани­маться франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправ­ным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.

Стоимость бренда: 37,4 млрд долларов

Динамика стоимости: +13% за 2012 год

Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом не­большие деньги, – по­этому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.

«Макдональдиза­ция» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании. В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую ра­боту, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писа­теля Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицатель­ные отзывы, McDonald’s остается самой попу­лярной в мире сетью общественного питания.

Год основания: 1878

Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования

Всемирно известный изобрета­тель Томас Эдисон основал компа­нию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объеди­нения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала се­рийное производство лампочек.

Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов

Динамика стоимости: +2% за 2012 год

Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания. General Electric занимается про­изводством бытовой и осветительной техники, медицинского обору­дования, авиационных двигателей и даже ло­комотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и сти­ральных машин, а ее знаковым продуктом считается многостволь­ный станковый пулемет M134 Minigun, впер­вые примененный во Вьетнамской войне.

Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструк­туризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить при­быль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.

Год основания: 1916

Отрасль: автомобильная промышленность

Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для про­изводства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW тракто­валась как самолетный винт на фоне неба. Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +18% за 2012 год

Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бонди­аны» интерес к ней толь­ко возрос: на легендар­ном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый ав­томобиль давно завоевал любовь и уважение потре­бителей. Успех компании можно назвать предре­шенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.

На сегодняшний день BMW AG – лидер миро­вого рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секре­тов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер на­звал поддержание брен­да BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с опреде­ленным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».

10. Cisco

Год основания:1984

Отрасль: телекоммуникации

Компания была основана супру­гами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэн­фордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представ­ляет собой стилизованное изобра­жение моста «Золотые ворота».

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +7% за 2012 год

Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интер­нет. Именно Cisco произ­водит сетевое оборудова­ние высочайшего качества, стремясь обеспечить кли­ентов всем необходимым.

Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети. – Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значитель­но расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, систе­мы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукци­ей в компанию обращают­ся ведущие организации мира и интернет-про­вайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновацион­ного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.

Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия.

Текст: Ксения Меньщикова